mi mama dice...

test

2011-09-19T17:06:00.002+02:00

Free Time on Sundays...

2009-12-14T23:32:00.001+01:00

Polar Bear

2009-11-23T20:33:00.001+01:00

10/10

Disseny TFC Arquitectura Tècnica: Fàbrica Caci

2009-11-10T18:33:00.004+01:00

Renovació (per fi) de les aportacions pseudoculturals:

Apollo says: The Pretender

Picweek: I've got a dream

Webweek: I've got a lot of dreams!!

TIPOTERAPIA

2009-11-10T18:06:00.002+01:00

Pepsi: ejercicio de aceptación

2009-10-21T11:16:00.003+02:00

Hola.

Me llamo Adrià Ruiz Sanchez. Tengo el pelo castaño. Me gusta la carne poco hecha. Colecciono fotografías antiguas de la calle en la que vivo.

Estoy seguro que en el mundo, soy el Mejor Adrià Ruiz Sanchez, con el pelo castaño, al que le gusta la carne poco hecha y que además, colecciona fotografías antiguas de la calle en la que vive, del mundo.

Pero admito, que en lo demás...no soy el mejor. Quizás hay un rubio llamado igual que yo, que me supera (ah! pero es rubio...). Por eso, ofrezco otras cosas, otros valores, y admito mis defectos.

Pepsi, al igual que hizo Avis, debería aceptarse como segundón, y dejar de hacer el ridículo. Cuando eres el segundo de un mercado de 4-5 competidores, tampoco se nota tanto. Pero ser el segundo en un mercado en el que tan sólo hay dos marcas más todas las de distribución que las imitan, ser el segundo equivale a ser el último.

Ahora Pepsi ha cambiado su logo y packaging, y por lo que por ahí se puede leer...ya son ciento y la madre los que se están riendo de la marca de la "pseudo-felicidad". Es un intento más de destacarse ante el Oh Dios Todo Poderoso competidor. Y a pesar de que Pepsi en el mercado estadounidense tiene un nivel de ventas muy superiores a las que tiene en Europa, deberían hacer un ejercicio de aceptación y de resignación, y intentar buscar nuevos mercados, nuevos sectores (pero no más productos imbéciles: Max, Light, Chupi, Guay, etc...).

Respeto (ja, ja, ja...)

2009-10-07T18:47:00.004+02:00

Parece ser que los propios mandamases de Subaru han visto que su mercado se ha centrado mucho en los sectores de los deportivos (algunos de ellos, tan sólo aptos para gente con el buen gusto aletargado...) y a los compactos. Sus berlinas estaban fuera del nicho al que querían pertenecer por ser quienes son: japoneses, deportivo, compacto...¡¿quiénes sois realmente?!

A pesar de no tener una imagen clara, como Volvo, Audi, BMW...esta campaña me ha llamado la atención. La intención es la de ofrecer un estilo de vida que genere respeto (a través de la compra de su producto), pero además, parece querer decir: ey, que quiero un trozo del pastel de las grandes berlinas.

Podríais empezar por quitar la entrada de la ventilación del capó. O respeto. O deportividad. O simplemente, hacedlo mejor. La campaña está bien, y el concepto creo que está bien resuelto, pero no para este producto.

Primer concurs a MI MAMA DICE...

2009-09-28T18:46:00.004+02:00

De què va això del següent vídeo? Qui ho adivini, té premi (també podeu intentar descobrir quin és el premi...)

Por el Twitter se sabe donde está el fuego

ING Direct: Ignorantes No Gracias.

2009-09-24T21:35:00.002+02:00

1. Mireu el vídeo.

2. Aneu al link sobreimpressionat.

3. Ploreu.

Aviam. És dijous, són festes i estic amb el cervell ocupat intentant recuperar-se, però no he pogut evitar haver de pronunciar-me respecte "això".

Alonso. Sí, gran persona i amb el coll encara més gran. Fem la gracieta ja que a Espanya li diuen "cuellotoro" i va, anem a fer un viral (que diuen que amb aquesta cosa...com es deia...merda...ah sí! Internet!, funcionarà molt bé amb els joves, sortirà per les notícies i generarem moltes converses, ens farem els enrotllats i ens farem rics). I com que el que fa al video és obrir nous, doncs ho enllacem amb el fet que nosaltres obrim oficines. Buah! Olé! De gran vull ser com vosaltres: gilipolles.

Si feu un viral:

1. NO POSEU LA VOSTRA WEB AL VIDEO...ANORMALS! Quin sentit té? He trigat 3 segons a adonar-me del truc.

2. Posar a l'Alonso en un context distés i fora del que la gent té per costum, no és suficient.

3. Què té d'especial obrir una nou amb el coll? Jo curro 8 hores sense cobrar, això sí que és tema per un viral.

Encara estic buscant un sentit una mica més complex que això de "no sólo abrimos nueces".

Gràcies. Veig que fins i tot sent curtet podria arribar a fer una campanya de gran pressupost.

Chema Madoz

2009-09-23T16:03:00.004+02:00

Ahir, El País va publicar un article sobre la vida y obra del fotògraf Chema Madoz. Tot el que pugui aportar serà inútil. Tan sols diré que es tracta d'un artista a tenir present, per la seva polivalència i creativitat, fins i tot, en aquells moments de dubte o en aquells brainstormings individuals o col·lectius interminables i travats. Les creacions de Madoz inspiren aquella altra possibilitat que de vegades, costa tant de veure, tot i ser òbvia i propera.

Actualització dels links per festes!

1. Apollo Says...: Zlatanians a la Damm.

2. Picweek: El que ha de ser, i serà.

3. Webweek: Visca el Buzz Mkt!

Nike - Make the difference.

2009-09-20T13:10:00.002+02:00

Nike és única. La seva publicitat és genial. El seu claim, incitador. Les seves sabatilles, l'òstia.

Aqui, ens donen la seva visió de l'esportista. Patidor, dolorós, sacrificat i boig. Però incansable.

¿Ikea o Ikea?

2009-09-18T09:49:00.007+02:00

Estaría bien que Blogspot me permitiera modificar las fuentes del título, pero en fin... Ahora me haré entender.

Se está librando una batalla a nivel global. Una guerra titánica. Una guerra de carácteres, puntos de tamaño y golpes de palo seco. Algún iluminado sueco decidió cambiar la tipografía del catálogo offline de Ikea. Los entendidos, han dejado sus Macs encendidos, sin guardar sus documentos de Indesign y sin salvapantallas ni nada, y con el cuchillo entre los dientes, han acudido en masa a salvaguardar el honor de la histórica Futura, cuyo territorio ha sido invadido por la comercial Verdana (es de Microsoft...ecs!). Salvar a la princesa offline del dragón online.

Las gentes mundanas, corrientes, se preocupan (si es que lo hacen) al ver que, si se sustituye la tipografía offline por la online, quizás es un síntoma de la desaparición del catálogo impreso de Ikea. Esto implica que no tendrán lectura gratuita para cagar durante 1 mes. Los diseñadores en cambio, han visto como el espíritu de la Bauhaus ha sido ultrajado, y claro: la Bauhaus es la Bauhaus (¿quién no tiene pósters a lo Che Guevara de Gropius, Meyer o de Mies en su habitación?).

Pero el secreto y punto fuerte, no ha sido otro que la capacidad de la Verdana de convertir sus caracteres al chino, japonés y Cía., mientras que la futura, se queda a las puertas de dicha posibilidad. Es cierto que para abrir mercado, deben adaptarse a ese mercado, pero co**, ¡¡que alguien adapte la Futura!! Hay que son cutres... Pero sinceramente y desde un punto de vista simple, si la Verdana fue creada para ser más legible a través de una pantalla, que se quede como está, y que deje trabajar a la Futura.

En Facebook, la contienda ya tiene grupo: "Stop IKEA going Verdana". Yo soy freak, pero no tanto oye...

Por cierto, el texto está escrito en Arial (a pesar de pertenecer al catálogo de Windows...ecs!)

Conciertos de La Mercè...¿BAMOS?

2009-09-17T11:10:00.003+02:00

Mirad esto:

¿Os gusta?

Leed esto:

The Unfinished Sympathy en concierto el próximo miércoles en el BAM...¿BAMOS?

La publicitat a l'esport espanyol

2009-09-17T10:06:00.000+02:00

Fa uns dies, vaig comentar que hi ha mercats que, tot i no semblar-ho, són propicis a gaudir d'una molt bona publicitat. Vam parlar dels insecticides .

Avui és hora de mullar-nos les mans amb la publicitat al món de l’esport espanyol, i en especial, d'aquelles campanyes que cerquen captar socis. Però, què més busquen els clubs a l’hora de publicitar-se? Els ingressos, òbviament, però a més a més, cada club té una personalitat marcada, una simbologia i un manera de ser pròpia, qualitats que volen remarcar i perpetuar amb cadascuna de les campanyes. I és que alhora, és una manera de fer-se notar, respectar i donar-se a conèixer arreu del territori.

La idea de postejar sobre aquest petit món, va sorgir ahir a la tarda, veient aquest spot del Club Estudiantes:

El símil, és contundent. Tant, que fa gràcia. El concepte és clar: per tal que l'equip no es panseixi, aquest necessita “abono”. Deixa clar el missatge de cara al seguidor del club: “abona’t: el club et necessita”.

En referència al futbol, molts són els equips que han treballat de manera creativa la recerca de socis o la seva comunicació interna, però l’Atlètic de Madrid és el que, amb diferència, desprén com cap altre la filosofia, caràcter i esperit dels seus seguidor a cadascuna de les seves peces (això sí que és una afició). No faré cap comentari. No calen.

L’Espanyol, al qual amablement el meu poble i jo li hem cedit unes terres, va rebre molts elogis pel següent spot:

però en la meva humil opinió, no pot comparar-se amb aquest altre. Es tracta d’una peça per atraure al seguidor periquito a l’Estadi Lluís Companys (sí, aquell que els hi quedava una mica gran. He de dir que el nou però, és simplement espectacular) per tal d’animar l’equip durant el partit de la Supercopa d’Espanya, que va jugar al 2007 contra el Barça. Dir qui va guanyar, seria escriure perque sí, ja que d’aquell partit, el millor que va fer el segon equip de Barcelona, va ser aquest spot:

Finalment, m’agradaria deixar un darrer vídeo sobre un spot del centenari de la Reial Societat, de caire gairebé anecdòtic. Jo no el vaig entendre (bat, bi, hiru, lau, etc...), fins que a Donosti, la gent cantava “alegrement” aquesta cançó pels carrers durant la prèvia del partit (després, es van limitar a beure "alegrement" per oblidar la derrota davant l’Osasuna). Un clar exemple de com el club va saber contactar amb el seu seguidor per celebrar els 100 anys del club:

Del FCB no en poso cap.

No la necessita.

Y NACIÓ LA PARODIA!!

2009-09-16T19:24:00.003+02:00

Se confirma: el video del otro dia de la chica buscando al padre de su cabezón, era una campaña del Gobierno danés para no se muy bien qué. Más info, aqui.

Lo divertido, como siempre, las secuelas de la obra (en este caso, la resaca).

A mi me ha seducido tanto, que le he enviado un mail: quiero ser la madre de su niño.

Atlético se crece

2009-09-16T18:53:00.004+02:00

Desde la agencia Atlético Internacional de Barcelona, nos llega esta preciosidad. Desde
un mundo un tanto fantástico, nos dejan claro que los monstruos, crecen, y cuando esto
pasa, lo que debes hacer, es cambiarte de coche. Pero no nos venden un coche, nos
están vendiendo más espacio, para poder repartir amor sin parar. Amor para nuestros
monstruos.

Genial.

Sexy Fake? Sexy advertising campaign?

2009-09-16T10:33:00.004+02:00

Per veure el vídeo cliqueu aqui

A Yonkis, he trobat aquest video, en el que aparentment, una noia es dirigeix a la comunitat digital per tal de cercar el pare del seu nadó. Al veure el vídeo, un s'adona de dues coses: que la noia és maca i que tot plegat, no és normal, si més no, és extrany.

Sembla ser, tal i com diu a Yonkis, que podria ser una campanya de publicitat per tal d'atraure turistes a Dinamarca, amb un claim similar a aquest: "Vine a Dinamarca i podràs anar-te al llit amb una rossa tonta. A l'endemà, no et demanarà explicacions".

Crec que hi ha formes i formes de fer publicitat, i si són per una bona causa, ben justificada serà l'aparició de Hitler en una gràfica. Però quin atractiu té fer una campanya per dur turistes a un país per fer el cafre? Quina és la imatge resultant del país? Si realment es tracta d'una campanya, entenc perquè ningú se n'està volent fer-se càrrec.

Ocean's Vodafone

2009-09-13T18:34:00.003+02:00

Vodafone, en un acte de "caritat de guerrilla" (caritat? bé, és el tema de sempre...) ha contractat carteristes professionals per que col·loquin flyers amb forma de mòbil allà on podríen ser robats: butxaques, bolsos, etc. A la pantalla del mòbil: "Is that easy to get into your pocket. Insure your phone at Vodafone". Llavors, entenem que clarament, no és caritat. És una campanya de Vodafone per publicitar un servei d'assegurances de mòbils.

Una bona campanya per arribar a tothom i de la manera més eficient possible: fer veure al seu target que realment necessita aquell producte (realment, si li han col·locat un flyer d'aquests a la butxaca, és que realment necessita contractar el servei...).

Guiness.

2009-09-12T16:55:00.002+02:00

Aquells que hem tingut la sort de poder gaudir de Temple Bar, i rebre una senyora bronca per part del cambrer per no haver esperat a que la Guiness reposi, entenem els anuncis de la marca de l'arpa.

Entenem el seu missatge, i en alguns casos, gaudiem de la seva transmissió. Jonathan Glazer, realitzador de Surfer i Swimblack, deixa clar amb les seves maneres, que les pretensions inicials no eren ni molt menys publicitar simplement una cervesa. Si més no, la pròpia marca ho deixa ben clar al seu museu, dedicant una gran zona a la seva publicitat.

Són moltes maneres d'explicar un mateix concepte. Totes tres diferents. Dos directors diferents. Tres estils d'arribar a un mateix target. Tres formes d'emocionar, de sorprendre o de dibuixar un somriure.

Faig referència, no tant a la creativitat o a l'el·laboració del concepte (està clar que són perfectes i trobats a la mida del producte), sinó a la realització i a la posada en escena de tots tres spots. Surfer, és una delicatessen audiovisual.

Si l'altre dia parlàvem del paradigma de la creativitat en el mercat dels insecticídes, en el de les cerveses, està clar qui està, com a mínim, al podi.

PD: renovació dels links setmanals.

1. Visca Sputnik i la Generació X.

2. Ahir, Les Rambles, a les 3:00 am, era un desert.

3. Preparant el fi de festa.

"No somos bichos, pero nos tratan como tal"

2009-09-11T19:09:00.004+02:00

Mireu això:

Els accidents de trànsit són una realitat. Molts n'haureu sentit a parlar de les xifres: 900, 1000 morts a l'any (tots ells molt menys importants que la mort de la Carmina Ordoñez, per exemple), però molts cops només cal perdre a una persona per arribar a ser conscient del que poden significar per a una família o per a la pròpia víctima.

Per sort o per desgràcia, jo no necessito aquesta publicitat. Ja en sóc prou conscient. Però...realment serveixen? Podem veure a Callejeros i similars com el futur d'aquest país condueix amb més grams de coca al nas que a la butxaca, amb el fetge ferit de mort i amb el cervell de vacances a Benidorm (o Lloret. Turisme cultural, vaja). Veient això, penso: realment són eficaces aquestes campanyes?

L'spot incial, extret de metamike.com, em recorda a spots de fa un temps de la DGT, no per la temàtica o pel tractament, sinó per l'impacte que genera. Però si aquesta és una de les fites de la publicitat, està clar que no en treu cap tipus de rendiment, ja que la txusma del país (també incloc gent amb corbata) segueix fent el gilipolles per les carreteres. Per tant, no és un fracàs de la publicitat ni molt menys, sinó de les diverses administracions que ens "administren" a la seva manera.

Si mai tens formigues al cap, no et caldrà laca.

2009-09-11T02:56:00.011+02:00

Hi ha mercats que, si bé per la creativitat inicial d'un anunciant/agència, per que el seu mercat demanava un canvi o per pura casualitat, han esdevingut paradigmes de la bona creativitat en publicitat.

Sempre he cregut que els productes d'insecticides, han explotat i ho segueixen fent totes les metàfores i sortides possibles que envolta els seus productes. Sóc persona de poca memòria i de moltes llibretes on apuntar tot allò que cau del meu cap i trepitjo sense voler, però aquests 3 anuncis els retinc a la memòria des de fa anys:

El darrer, una obra d'art

La simplicitat i la complicitat que tots tres aconsegueixen amb el privilegiat que els contempla, és una mostra d'enginy, perspicàcia, subtilitat...Tantes coses!

Els darrers que m'he trobat en el meu personal trajecte a Ítaca, segons la meva humil i gairebé desatinada opinió, no arriben a assolir aquestes fites, tot i que destaquen per ser potents, sorpresius i reconeixibles. El target és ampli, i per tant, possiblement en aquest sentit és més fàcil d'assimilar que els anteriors (desconec si els anteriors van ser creats tan sols per a festivals...).

Decepción frutal

2009-09-10T00:33:00.004+02:00

Estoy altamente enfadado (por eso cambio de idioma. Este es mi idioma de enfado).

Despues de más de 3 meses de rumores (iPod Touch con cámara de 2-3 mpx, quizás con micro, etc...) en San Francisco, los de las camisetas negras de cuello alto van y nos plantan esta soplapollez: un nano con cámara de mier**. ¿¡Para qué!?

Sin Wifi, sin multitouch, con una pantalla enana y una cámara de pega...? No digo que sea malo, y seguro que se vende como ostras, pero no era lo que yo quería, así que me quejo.

Total. Que no son tontos. Un Touch con camara y micro qué es? Un Iphone para pobres (siempre que tengas Skype y una red Wifi). De tal manera que para ahorrarse un disgusto con su niño mimado, le han dado al otro las sobras: una rebaja de precio, y poco más.

Me parece que voy a volver al Windows oye...

Hitler no usaba condón con Eva Braun

2009-09-10T00:03:00.005+02:00

Avui, m'he llevat amb la intrigant escena gràfica que aqui us mostro.

http://www.elpais.com.uy/090907/ultmo-440496/ultimomomento/hitler-como-imagen-del-sida

El primer que penso: "què cabrons", és bona aquesta: en Hitler sodomitzant una atractiva noia (si fos lletja serviria? no entrarem al cas). I el copy, és com un petit copet a l'esquena del creatiu: El SIDA és un assessí en sèrie. Òstia! És que està ben trobat!! I simple! Com sempre... A més, és prou colpidor com per que jo em desperti del meu somni al tren.

Avança el dia. Florentino no ha fitxat ningú, avui (ahir sí, a l'arbitre Megía Dávila [...]).Arribo a casa. I llegeixo això:

http://www.elpais.com/articulo/sociedad/Retirado/video/comparaba/estragos/Hitler/sida/elpepusoc/20090909elpepusoc_7/Tes

La publicitat, no només serveix per "generar necessitats", "posar imatges de Coca Cola entre els frames de les películes" o per "fer més rics als rics i més pobres als pobres". Només diré que si X article no es publicita, la gent no sap que existeix, i per tant, no es compra (l'empresa no ingresa diners, gent a l'atur, odi, sang i fetge).

Si la publicitat serveix per alguna cosa és per comunicar coses, i ho fa gràcies a la seva virtut de ser molt atractiva. Aquest anunci deixa molt clar què és el SIDA i a què es pot equiparar, i censurar-lo em sembla quelcom propi d'un tercermundista mental. És que no tinc paraules, per que no m'entra al cap.

Adagreed.com: treu-ne fruit del teu temps lliure (o això diuen)

2009-09-08T22:33:00.003+02:00

http://www.adagreed.com

Un portal en el que us conviden a registrar-vos i a donar la vostra opinió sobre una sèrie d'anuncis (normalment, spot o gràfica). A canvi, aneu acumulant adlooks (punts), amb els quals, un cop tens 2,300 milions (està sonant Dr. Calypso, disculpeu la referència), et regalen una samarreta (es poden consultar els regals, i no és literalment una samarreta, però vaja...).

La qüestió és que es tracta d'un portal des del qual un pot veure -de manera aleatòria, això sí-, tot un bon grapat d'anuncis, i alguns d'ells, extrangers i força interessants.

Desconec qui porta això i quines són les seves intencions reals: fer al Madrid campió de la Intertoto, etc. Tan bon punt tingui més informació, la aniré penjant.

POSTDATA:

- Modificació de la cançó de la setmana, de la foto de la setmana i de la web de la setmana. Tot d'una! I tot té un sentit: concert de LOL pròximament, edició en DVD del directe del Live at Reading de Nirvana (gallina de piel...i ja està a YouTube) i una reiteració, doncs ja en vaig parlar (però quina meravella!)

The Assvertising

2009-09-08T22:15:00.003+02:00

Així de simple. Assvertising. El nom em fa més gràcia que la pròpia idea. Està ben trobat.

La crisi ja em toca els melindros i home, que a un li diguin que per a una empresa d'aerolínies d'Austràlia, per tal d'estalviar diners es publicita en els panderus de noies...doncs home. Sent purista, imprimiria aquesta imatge i la reservaria per a un moment d'urgència al bany. Però és clar, passa l'estona i la ment s'aclara i es refreda. És com quan l'arbitre pita falta al Márquez, posem per cas, i l'insultes, el decapites amb la teva ment, però al cap d'una estona, acabes admetent que allò no era falta (però no ho dius en públic, el teu orgull no t'ho permet). Doncs aqui, similar. No odies els anuncis de Wipp Express? O de KH-7? Sí...però venen.

Doncs això. Sembla ser que l'acció/campanya, ha tingut èxit. Llavors em pregunto: i jo...què coi sé de publicitat?

Llegit a AdRants.

Allò que el vent no s'endugué

2009-09-06T20:44:00.004+02:00

Aniré al gra, que no vull avorrir. "Mi mama dice" reneix de les seves cendres binàries, amb nova cara i aquest cop, sense cap tipus de restricció (aquell que digui que cualquier tiempo pasado fue mejor, s'equivoca).

Reneix amb la pretensió de ser el meu calaix de sastre per tot allò que faci, trobi, robi o em regalin. I com a tot calaix de sastre, hi trobarem botons, agulles, fils, didals, etc.

La mecànica és senzilla. Hi ha 5 apartats que poden ser consultats:

1. APOLLO SAYS...: videos musicals.

2. PICWEEK: la foto de la setmana (la vigent podria ser eterna).

3. WEBWEEK: la web de la setmana.

4. EDIT: això no ho toqueu, que és meu.

5. POSTS: vet aqui el calaix de sastre.

Comencem amb un curt de fa temps d'un tal Patrick Hughes (amb la inestimable ajuda moral i econòmica de Schweppes). Una d'aquelles històries que voldríem per nosaltres (i el guió, i la producció, i la idea creativa...).

Signs
Cargado por mg02. - Todas las temporadas y episodios enteros online.

Hey, Little Man!

2009-09-05T19:14:00.003+02:00

Reemprenem el viatge. No se si a Ítaca, al Bernabeu, a Cannes o on sigui. La qüestió és que ja hem drenat tot el que l'estiu ens ha ofert i ara, amb els peus ben parats a terra, és hora de tornar a desgastar les empremtes digitals sobre el teclat. És un teclat maco, d'alumini, així que espero que suporti tot el que el meu cap li obligui a convertir en zeros i a uns.

A l'escola, els primers dies eren dies d'adaptació, de retrovaments i de pantalons encara sense foradar. Pantalons amb il·lusions, amb perspectives i amb ganes de véncer tots els forats que un es pogués fer mentre jugava a futbol. Per això, fem-ho fàcil i digestiu.

El que penjo és un curt de 2006 que pel que sembla, surt ara a la llum. Tota una lliçó pels homes.

Diari d'un becari

2009-05-30T14:53:00.003+02:00

¡EL CINE ES UNA PUTA MIERDA! ¡UNA BASURA! ¡PONZOÑA ARTÍSTICA!

2009-05-25T18:17:00.002+02:00

Bueno, bueno, bueno...tampoco será para tanto (digo yo).

Desojando la margarita...

2009-05-21T23:54:00.002+02:00

Una buena dosis de amor propio (no quiero bromas) para el último esfuerzo.

Mmmmm....emmmmm....¿qué título le había puesto al post?

2009-05-20T13:59:00.003+02:00

Es una de aquellas ideas con las que dices: "¿por qué no se me ha ocurrido a mí?"

Creada por TIEMPO BBDO Madrid para la Asociación Contra el Alzheimer, esta campaña de street marketing no luce por su espectacularidad, música, coreografía, etc., pero llega a los corazones y conciencias de los que son impactados. Éso sí, el poder de esta campaña recae en el viral a través de internet, dado que la repercusión en el momento de la campaña, es mucho más reducida que otros ejemplos de street, com el de T-Mobile, pues comunica de uno en uno.

El Corte Inglés se adapta.

2009-05-18T20:40:00.004+02:00

Se podría decir que ECI se ha bajado los pantalones, pero me parece que la comparación sería desproporcionada. En esta campaña, el anunciante de los anunciantes (o uno de ellos), se ha reinventado con un spot para nada adjudicable a ellos mismos. ¿Es bueno? Hombre, rompe con su línia, pero precisamente ese haya sido el movimiento estratégico clave: cambiar la línia y el enfoque, dadas las piedras que caen del cielo actualmente.

Un concepto bien encontrado y una aplicación creativa, dinámica y poco ECI, lo cual por lo menos a mi, me ha llamado la atención, y me ha gustado lo suficiente como para que "pierda" 5 minutos de mi valorado tiempo (sólo en épocas de final de curso, que conste).

Ja era hora!!

2009-05-17T16:53:00.002+02:00

O lo haces bien, o mejor no lo hagas

2009-05-15T16:22:00.002+02:00

La idea es buena, pero recurrida. Así que más te vale que cuando hagas algo (y más cuando vas a presumir de ser arriesgado y transgresor), lo hagas hasta el final, asumiendo las consecuencias, y no quedándote a medias tintas, produciendo algo descafeinado y en definitiva, algo que probablemente no perdure más allá de lo anecdótico de este tipo de publicidad para estos tiempos de crisis.

Media Markt no tendrá la mejor publicidad del mundo, pero ha ganado esta guerra en la que no ha entrado, básicamente pq los de Tien 21 no lo han hecho bien, y porque sobre todo, los de Media Markt tienen precios más bajos.

Amarga contradicción...Dulce dicotomía...

2009-05-09T19:03:00.002+02:00

Puta curiosidad...

2009-05-08T21:40:00.004+02:00

Es viernes, lo se, pero estoy intentando salir del pozo de la falta de ideas. Total. Que no me acuerdo del nombre de la agencia de Toni Segarra. Se me ocurren auténticas grotesquidades, como diría uno que yo me se: sPDF, SFDK, SPA, MQMF... Aunténticas barbaridades. Entonces intento recordar el nombre del tío ese, el de la mano. Vale. Se quien es. Pero...¿dónde le vi por última vez? En el docu de Venga Monjas, "Llamadme Claudia". Vamos a él. LE PILÉ: Toni Segarra. A partir de aqui, las piedras del camino son un poco más pequeñas. SCPF. Genial, tengo el nombre, me lo apunto, y hago lo que tenía que hacer con él (alto secreto por el momento). Pero...como mi gato, Ramón de nombre y lince de espíritu, me picaba el gusanillo de no se muy bien el qué, así que he entrado en la web, y me he encontrado con una hoja en blanco, y un saludo trilingüe.
Genial. La cosa pinta como cabía esperar. Están tarados. Y lo corroboro.

Genial, genial, genial... ME GUSTA, pero a su vez, noto algo oscuro en mi interior: mi madre, perdón, mi mamá tiene razón, y somos raros. A partir de aqui, una orgía de posibilidades, con toda la información detallada. El sueño de un copy y la desgracia absoluta para un arte (mentira, a mi humilde juicio, pero éso es otro tema).

En conclusión. He perdido 20 minutos analizando la página. Haciéndome pasar por cliente, por excliente cabreado, por periodista sin raza ni pedigree, por madre preocupada, por estudiante inocente (acaso no...da igual, dejémoslo) y por un montón de roles. He perdido 20 minutos jugando con una pantalla en blanco y unas cuantas letras bien puestas. La cuestión es que estoy cabreado, por que es viernes, y debería estar poniendo a prueba mi salud (joder, por una mera cuestión generacional y cultural. Si fuera un esquimal Innuit estaría cazando focas, por ejemplo), pero no, estoy delante del ordenador intentando tirar cosas adelante, y ellas, como quien oye llover...Y para más INRI, me doy cuenta que me lo he pasado bien. ¿Es éso triste? ¿Mi vida social es tan sólo un recuerdo de una vida mejor? ¿Pasa algo si no tengo bambas de importación? Se que nadie lee esto, así que me despido con un cacaculopedopis.

=)

Radiografia contextual

2009-05-08T13:54:00.003+02:00

Us penjo un post de Barcelona's Chiringuito (el blog de Tiempo BBDO BCN) titulat La Cultura del Cambio, en el que analitza què està passant just ara (sí sí, ara. Si surts de casa ho veuràs al carrer. Si li preguntes al veí, et dirà el mateix. Si engegues la tele (tot i que valdria més llençarla o fer-la servir de test per les plantes) ho veuràs reflexat).

Total, una manera concisa i planera de parlar i fer entendre sobre què està passant right now (ho sento, veig masses sèries en VO baixades el dia següent d'aver estat emeses al país de les hamburgueses).

=)

http://www.barcelonaschiringuito.com/la-cultura-del-cambio

Entrevista a Juan Capmany

2009-05-07T13:44:00.002+02:00

INIESTA SE MUEVE!!!

2009-05-06T13:53:00.003+02:00

D'acord. Ja paro...

Juande Ramos: "tengo un plan "anti Barça""...

2009-05-03T02:27:00.004+02:00

¿EN SERIO?

(gracias a Alberto por su aportación)

6-2: soñar es gratis
0-26: exageración
26-0: Franco no ha muerto

Algunas portadas del último fin de semana que son fuente de inspiración de mis futuros chistes:

Pido perdón por esta actualización fuera de contexto, pero... Bueno, de hecho, no pido perdón.
¡¡2-6!!

Barcelonian Graffiti

2009-04-29T13:53:00.003+02:00

Con ganas de más actuaciones (no evaluadas todavía).
Con ganas de más "implicaciones".
¡Con ganas de coger una steady!
¡Con ganas de más graffitis!
Con ganas de ver el resultado.
¡Con ganas de más rodajes! Muchos más!

...Adaptabilidad. Dualidad. Comprensión. Ponte en mi lugar.

2009-04-27T19:54:00.004+02:00

Interesantísimo artículo de Alberto Astorga (dtor. creativo de DDB) para El Periódico de la Publicidad.

Clientes, agencias...cada uno sigue su curso, pero siempre cogido de la mano del otro (o así debería ser).

Para leerlo, hacer clic sobre la imagen (lo de siempre, vamos).

...ME CAGÜEN...!!

2009-04-26T17:22:00.005+02:00

Dicen que si hay alguna posibilidad de algo falle, es muy probable que finalmente lo haga. Filosofía pesimista donde las haya, pero hoy más que nunca, real.

PERO NO PASA NAAAAADA! Ha fallado actor y meteorología...Lo importante es que no falten las ganas! Si hemos conseguido sillas de ruedas, actores, filtros raros, cámaras de TV profesionales, etc. una vez, podemos conseguir lo mismo de nuevo otra vez.

Preparando el next round!

=)

La sangre, la tinta de la canción

2009-04-23T23:05:00.003+02:00

Me encanta mi hobby!!!

Tant en tant poc

2009-04-23T01:11:00.003+02:00

Avinguda Diagonal. f29; 1/15''

...¿un día cabizbajo?

2009-04-22T00:23:00.004+02:00

¡Y resulta que no era ni mucho menos malo!

¡Descubrí una mandíbula mordedora hecha de café en las escaleras traseras de la uni!

Entre otros descubrimientos...FLASH ES COMPLICADO, PERO DIVERTIDO...

...¡!#@?$!!!!!!!

2009-04-19T21:35:00.005+02:00

Estic fins la olla que això només serveixi per pujar nota!

Ningú em comenta.

Des d'aqui. Des d'ara.

M'encanta el meu blog.

=)

La recta final...

2009-04-18T17:00:00.003+02:00

Foto: mimama

Y Twitter, encantado de la vida.

2009-04-15T13:30:00.005+02:00

La Gran Revolución de las redes sociales.

Impresionante.

http://www.elpais.com/articulo/internacional/mujer/detras/protestas/masivas/Moldavia/elpepuint/20090415elpepuint_11/Tes

¿Será verdad? ¿Será un montaje por parte de Twitter? Si es así, ¿porqué Moldavia? ¿Será porque nadie habla ni conoce dicho país?

Aaahhhh!!!...Santas divagaciones.

PASATIEMPOS: egoretratos.

2009-04-03T02:29:00.002+02:00

Guitarres, foc i temps d'obturació.

2009-04-03T00:34:00.001+02:00

IKEA: el "hágalo usted mismo", en los museos.

2009-04-02T21:11:00.003+02:00

Ikea inunda nuestras vidas, es innegable.

Ahora, también llega a los museos, pero no para amueblarlos, sino como obra de exposición.

¿Qué lectura sacamos de todo esto? Entre otras, que la influencia social que tiene esta firma sueca a lo largo de los años, va más allá de la funcionalidad. Hay un doble fondo en su misma conceptualización global, y por éso, cuando pensamos en muebles, tan sólo nos viene a la cabeza una marca: IKEA.

Más info en:
http://www.elpais.com/articulo/cultura/Ikea/muebles/diseno/piezas/museo/elpepucul/20090402elpepucul_8/Tes

...más carne en el asador: más de Más Móvil.

2009-03-30T13:23:00.002+02:00

Opinió del Manel de Luna al Teletodo d'El Periódico del passat dissabte.

...que "no se puede vivir del amor". El poder de l'insight.

2009-03-29T19:59:00.004+02:00

A tots ens agrada l'amor. Aixecar-se al costat de qui estimes, demostrar-li i rebre quelcom més que un llibre cada 23 d'abril. Sorprendre i ser sorprès. Aquelles pessigolles per l'estòmag i tal. L'amor està molt bé. Però...és suficient? La resposta és no.

En el meu cas, ja fa temps que vaig descbrir que no podia viure sense música, i és que sóc un iPod amb barba. Sempre estic seguint el ritme del(s) bombo(s) de la bateria d'una cançó mentre viatjo en metro o simulant a l'aire els acords de guitarra o baix mentre camino pel carrer. Encara no sé perquè no m'he presentat a cap concurs d'air guitar.

Fins aqui, genial. Necessito amor i música (si juntes els dos conceptes, la cosa pot ser històrica). Però, i en publicitat, de què no es pot viure? Uff...de moltes coses. Però si tinc clara alguna cosa, és que sense insight, no hi ha res a fer. És com caminar sense rumb, sense destí, i sense cap guia que t'ajudi a trobar-lo. És un rumb que no es fàcil de trobar, que s'amaga amb por de ser trobat, i és que conèixe'l implica una avantatge per aquell que ho fa. Conèixer les motivacions del teu target, què vol i què li preocupa, és quelcom pel que pagaríem bastant, a l'hora de fer una campanya.

Per aquells als que us costa tant com a mi trobar els insights, us deixo música, per a que com a mínim, gaudieu mentre seguiu buscant.

..."la primera vez de mi hijo".

2009-03-27T23:47:00.003+01:00

Las primeras veces, en cualquier campo de la vida, estan llenas de nervios (¿estaré a la altura de las espectativas?), de dolores de estómago (¡yo me voy a casa con mi mamá!), de incertidumbre (¿le habré gustado?), etc., pero a su vez, estan llenas de ilusión, de fuerza, de garra y de ambición (quizás demasiada ambición).

Hoy he vivido otra "primera vez" (¡y las que me quedan!). Y se que no soy el único. Todos hemos empezado una nueva etapa, el principio de lo que será nuestra vida, y no tan sólo en el ámbito profesional. Y es que nos guste o no, esto lo llevamos en la sangre: unos más, y otros menos, pero es algo que no podemos ni debemos evitar.

Pero si algo se de las primeras veces, es que vistas con perspectiva, siempre son mejorables. Pero éso no quita la sonrisa que a uno se le queda al ver algo suyo, por tonto, fácil y simple que sea, al estar colgado en Internet, emitido, publicado, gravado, enviado, mostrado, proyectado donde sea.

¡Que esto no pare!

* El copy no forma parte de esta primera vez.

...Vivaldi, cuero y Marshall.

2009-03-21T20:29:00.002+01:00

¡Marina! ¡Lo prometido es deuda!

Es bien cierto que la fusión, según mi parecer, está llegando a límites que rozan lo absurdo, pero hay momentos en los que descubres obras auténticas que rozan lo grotesco y que residen en un mundo extraño, a caballo entre lo incomprensible y lo sumamente admirable.

Os dejo con Vivaldi y su visión del otoño, interpreda por Alexi Laiho i Roote Latvala, integrantes de Children of Bodom, banda finlandesa de solos interminables y gritos de auténtica angustia.

...que quiere un Tenori-On ya!

2009-03-19T13:58:00.000+01:00

Tal y como ya expuse días atrás, trato de evitar que la gente pase por el suplicio de contemplarme cantando, lo cual forma parte de mi lado más bizarro y oculto.

Por suerte, hay aparatitos que aportan cosas nunca vistas con anterioridad, y a pesar que no cantan por mí, me mantienen entretenido (que es una manera eficaz de evitar que cante, dado que cometo dicho crimen en momentos de gran aburrimiento).

Por desgracia, el aparatito vale unos 800 euros. No es nada nuevo hablar de él, ya que fue presentado en 2006, pero abre las puertas a un entorno musical táctil, intuitivo y dinámico fácilmente adaptable a una banda.

...qué es lo que nadie ve de las jornadas?

2009-03-18T00:27:00.000+01:00

Se intuye. La solución está justo ahí.

...que me gustaría desdoblarme.

2009-03-14T17:58:00.000+01:00

Creo que quiero hacer demasiadas cosas. Es mi sino.

Solución irreal: copy + paste.
Solución real: una buena agenda.

...bye bye sudoku.

2009-03-13T14:27:00.000+01:00

Durant els dos darrers dies, he descobert un nou entreteniment que desbancarà als "juegos reunidos GEYPER", a les llargues estones en babia i fins i tot, els sudokus: es tracta de generar portades a l'atzar mitjançant wikipedia i Flickr. El que pot semblar molt complicat per la falta d'un concepte clar (degut a l'aleatorietat dels components de les portades), acaba resultat, si més no, quelcom que podria fins i tot passar per original.

Cliqueu (aquells que llegiu aquest blog, si és que hi ha algú que encara ho fa...) a les imatges per veure-les en un tamany digne:

Ed Long - Lie about your age

Cyathea Brooksii: A Badly Written Third Act

Instruccions:

1- Ves a la Wikipèdia i prem "random"
o fes clic a: http://en.wikipedia.org/wiki/Special:Random
El nom del primer article aleatori que aparegui és el nom del teu grup.

2-Ves a "Random quotations" (frases aleatòries)
o fes clic a http://www.quotationspage.com/random.php3
Les últimes paraules de l'última frase seran el títol del teu primer disc.

3-Ves a Flickr i fes clic a "explorar últimos 7 días"
o fes clic a http://www.flickr.com/explore/interesting/7days
La tercera fotografia, sigui el què sigui, serà la portada del teu disc.

4- Fes servir Photoshop o similar per unir els elements i crear la portada del teu disc.

5-Puja la foto a Facebook i etiqueta-hi els amics que vulguis fer participar, inclòs qui t'ho ha enviat perquè pugui veure'n el resultat! (copia aquestes instruccions, també!)(OPCIONAL).

El repte: intentar no fer servir l'Helvètica!!

Merci Olivia per fer de les meves tardes (sense pràctiques) un espai menys avorrit!

...que por qué no canto.

2009-03-11T15:31:00.000+01:00

Pues no canto por respeto, por inexperiencia, por vergüenza, por falta de aptitud, por falta de público, por mis vecinos, por las amenazas, por mis copas de vidrio de Murano, para evitar los aullidos de mi perra y el suicidio del gato (y suicidios en general), por que siempre encuentro una excusa, por que perdí el diapasón, por amor propio, por que encontrar el La M me supone pasar por todas las escalas habidas y por haber, por que mi profesora de canto sigue internada escuchando mis "ladridos" noche tras noche y sueño tras sueño...

Vigalondo el hombre sorprendente...

2009-03-10T17:47:00.000+01:00

Visto el viral de Pikolin, no está de más echar un ojo a otros de los trabajos de Nacho Vigalondo: Los Cronocrímenes (rodado íntegramente con un Nokia N95 para Nature Movies) y 7:35 de la mañana (nominado al Óscar, entre otros, por el mejor cortometraje). Ahí van, pónganse cómodos:

Hay mundo Vigalondo ahí fuera...esperando.

...que estoy muy pesadito con lo de la crisis. Caso Font Vella.

2009-03-05T17:52:00.000+01:00

Es posible que hayáis visto emitidos por TV una serie de spots que anuncian un nuevo pack de botellas de agua Font Vella de dos litros, con el que te regalan una. De esta manera, los personajes de dichos spots disfrutan de una botella gratis (para dar de merendar a los nietos, ir al trabajo, etc.) además de todos los beneficios que Font Vella les aporta.

La historia de la publicidad ha dejado claro que en momentos de crisis, los anunciantes optan (o deberían hacerlo) por tener un especial cuidado de su imagen de marca, y en ocasiones, optan tambien por las promociones, tales como el loading (ofrecer más producto por el mismo precio de venta), el 2x1 o incluso descuentos (a pesar de la mala imagen que este tipo de promoción puede suponer). Así pues, se deja de lado a la creatividad, para asegurar supuestamente el disparo, pero esto no hace otra cosa que colocar a las marcas a la misma altura entre ellas, sin sobresaltos, sin impactos, sin sorpresas, sin emoción, sin riesgo. Así pues, esperemos que la crisis tan sólo afecte a nuestros bolsillos, dado que necesitamos aire nuevo, un panorama con color, con innovación, que por lo menos, nos haga olvidar el momento por el que estamos pasando.

...la crisis i el cicle de la vida. El cas d'Iberia.

2009-02-26T08:37:00.000+01:00

Tal i com va passar durant la Segona Guerra Mundial, estem veient que durant la crisi, moltes marques estan optant per llançar campanyes de millora de la seva imatge de marca, per tal de mantenir-se en el top of mind i en la ment del consumidor. Així, mentre que el consumidor ha reduït el seu consum i per tant, les empreses les seves inversions, aquestes no publiciten productes (que per altra banda, no serien igual de consumits que abans), sino que s'impliquen en tasques socials i en campanyes que suposen un intent de millora de la seva imatge pública.

Aquesta falca va ser emesa el dia 25 de febrer al programa de ràdio "El món a Rac1" a les 7:03h. Desconec si hi ha més casos com el d'aquesta falca, i per tant, no puc afirmar que sigui una pràctica estesa a tot el panorama publicitari professional. Tot i així, es curiós veure com tot torna, fins i tot, les accions en front una crisi tan colpidora.

...que no sea considerada ni como última opción.

2009-01-30T16:24:00.001+01:00

...que esto parece una película de terror adolescente.

2009-01-27T21:35:00.001+01:00

(perdón por la resolución de la imagen. Click para verla como Dios manda).

- Peggy Sue, ¿lo hueles?
- Sí Johny, ¿qué es?
- Es el miedo Peggy Sue. El miedo.

Exámenes 1q 2009.

Welcome to hell...

=)

(obvio, lo se...)

...que hoy es un buen día para felicitar la navidad.

2009-01-26T17:41:00.000+01:00

La agencia interactiva londinense AKQA creó esta targeta de navidad virtual para felicitar las fiestas a todos sus clientes.

Puede que la navidad pasara, pero nunca es tarde para una buena dosis de creatividad.

...da igual, ateos, agnósticos o ministros de fomento: a disfrutar!

2009-01-25T22:24:00.001+01:00

...da igual, ateos, agnósticos o divinidades: a disfrutar!

2009-01-25T22:21:00.000+01:00

...da igual, ateos, cristianos o publicitarios: a disfrutar!

2009-01-25T22:03:00.000+01:00

...da igual, ateos, cristianos o estudiantes: a disfrutar!

2009-01-25T14:27:00.000+01:00

...que tras 25 años, la manzanita aguanta sin pudrirse.

2009-01-23T20:54:00.000+01:00

El Mac cumple 25 años. Sobre esto se podrían abrir frentes variados: muy bonitos pero caros, quien necesita tanto, yo tan sólo hago hojas de texto, no me gusta la manzana en mi dieta, etc. Pero la verdad sea dicha, desde aquel "1984 no será como 1984", el panorama informático no sólo nació, sino que prometió dar algo diferente a aquellos que necesitamos o queremos algo diferente y que sea realmente una herramienta de trabajo útil y fiable. Es decir, que no se nos cuelgue en una de aquellas infernales noches previas a una entrega la mañana siguiente. Sólo por éso, ya vale la pena morder la manzana prohibida (por el precio) y dejar de asomarse a la" ventana" del error del sistema permanente o del famoso pantallazo azul.

*: no soy de esos que adoran a Steve Jobs o que creen que Apple es una religión a la que no se le puede discutir nada. Me gusta Mac de la misma manera que prefiero la Copa Danone a la Copa Lidl. Cuestión de gustos.

...ROCK THIS TOWN!

2009-01-21T19:58:00.000+01:00

Despues de estos últimos días rematados con las presentaciones de esta mañana, creo que nos merecemos un descanso (por pequeño que sea, en vistas del examen de historia de mañana. Yuhu!!).

Hace cosa de un año, descubrí el ROCKABILLY. El señor Wikipedia lo define como uno de los primeros estilos del r'n'r, nacido por allá en los 50 en algun bar de algun estado sureño de los EUA, pongamos...Tennessee (nadie concibe el rockabilly surgiendo de un bar lleno de pilgrim lovers en Massachussets).

Pero a pesar de lo que diga el señor W.Pedia, realmente, el rockabilly es algo más que un estilo de r'n'r (que ya es rizar el rizo). Es capaz de modificar tu estado de ánimo, y es de aquellos estilos que si vas conduciendo, generan un peso en tu pie derecho directamente proporcional con el increcendo de la canción (muy a pesar de la DGT; jamás podrían prohibir la música). Poco a poco, uno se va empapando de todo el bagaje de dicho estilo, y descubre nombres como Charlie Feathers, Carl Perkins, etc., y sobretodo, Brian Setzer con o sin The Stray Cats (una buena forma de entrar en este mundo).

Para todos aquellos alérgicos a todo lo que lleva la palabra rock (excepto pop rock...), os dejo este video, y si no os ha llamado la atención o os ha alegrado un poco el día de estudio, os invito a un café (a partir de ahora, al final de mis textos colocaré elementos motivacionales para leáis los siguientes posts, visto que no me comenta nadie!!!! Es un premio a todo aquel que llegue hasta el final. Por cierto...estamos en crisis).

...en el 03:40 pasan cosas maravillosas...

...que Ecottage abre nuevas puertas.

2009-01-19T21:43:00.000+01:00

Ecottage és la nova essència de l'arquitectura. Prenent com a referent les construccions típicament rurals angleses, canadenques i d'altres indrets anglosaxons, Ecottage dóna resposta a aquells que recerquen una alternativa a les formes d'arquitectura convencionals. Des d'Ecottage fugim del formigó, de la pol·lució i de les grans construccions futils.

Bodegó:

Des d’Ecottage hem apostat per la filosofia no name. Pretenem retornar a l’arquitectura la seva vessant més humana i funcional, fugint dels grans concursos, premis internacionals i de grans figures de renom. Entenem les llars com refugis, i per tant, busquem la practicitat, la comoditat i la funcionalitat. Ecottage és la materialització d’un somni fet realitat, i ara, és a l’abast de tothom.

Gràfica:

L’aplicació de la fórmula Ecottage es fa visible des de lofts fins a botigues, passant per urbanitzacions, blocs de vivendes modulars o vivendes unifamiliars. Recentment, Ecottage ha estat protagonista en la darrera edició de la Volvo Ocean Race a València amb la construcció d’una macro-botiga per a Puma.

Web:

Packaging (clau electrònica):

...lo nuevo de S&S: ¡relaciona y vencerás!

2009-01-19T17:17:00.000+01:00

De todos es sabido (y así nos lo repiten una y otra vez en las distintas asignaturas) que relacionar conceptos e ideas es una de las claves de nuestra profesión. Un ejemplo claro: bajo el lema Life's for sharing, T-Mobile ha lanzado una nueva campaña, puede que fruto de la coalición de ideas provinientes de distintos virales de la red. He aqui el spot:

¿Cuáles pueden haber sido las referencias de dicho spot? El básico y por todos conocidos, Evolution of dancing:

O bien, de los tambien conocidos casos del improve everywhere (Frozen Grand Central & Musical at the mall):

Así pues, queda claro que como con la comida, para estar sanos creativamente, debemos comer de todo y de manera variada.

...que esta vez se han pasado.

2009-01-17T13:51:00.001+01:00

Y es que, que yo recuerde, ya hace tiempo que Will Smith dejó su papel "príncipe". Se os ha visto el plumero! Este buen hombre tiene 40 años, no los veintitantos que aparenta en este cartel. ¡¡'Vamos!! Un poco de calma con la tirita correctiva...

..que per fer la "guerrilla urbana" tan sols cal cola.

2009-01-15T12:15:00.000+01:00

Interessant acte de guerrilla a Berlin, on han col·locat capses de finestres de Photoshop sobre unes imatges promocionals de tres famoses cantants. Una manera cridanera de lluitar a favor de la bellesa natural de tots aquells que maquillen la seva fisonomia, ser i actituds.

..que Yves Klein y sus amiguitos se lo pasan pipa.

2009-01-12T20:06:00.000+01:00

Puede que me desvie un poco del tema, pero hace tiempo que viene quitándome el sueño. Hará cosa de un año, en el Macba, asistí a una exposición (no recuerdo el título), en la cual se exibían obras de Pollock, Kandisnky y Yves Klein entre muchos otros. Pollock me dejó perplejo, Kandinsky me condujo a un estado de movimiento anímico que no me esperaba por aquel entonces, pero una vez llegué a la obra denominada Universo Naranja de Klein, me sentí un poco indignado (en la imagen se observa Monochrome Bleu, tambien de Klein). El típico tópico: ese lienzo pintado con un único color naranja lo podría hacer mi sobrino de 4 años. Fue entonces cuando lanzé una hipótesis al viento: todos los artistas (muertos), se estan riendo a costa nuestra des de algún lugar muy lejano, que pagamos religiosamente las entradas a sus exposiciones póstumas, dado que nosotros, que nos creemos gente cool y en la onda, nos tragamos lienzos naranjas, ilustraciones de latas de sopa y lienzos manchados por el efecto de la gravedad con manchas de pintura lanzadas con muy mala baba. Se ríen cuando miramos una obra suya, ladeamos la cabeza, y asentimos a la vez que lanzamos una sonrisa pedante, como queriendo decir "Ah vale! Ya lo he entendido". Y sin embargo, no es más que un cuadro pintado de naranja.

Pero ya lo decía mi madre, que el tiempo pone a cada uno en su sitio, y a sus errores con él. El arte no es algo que se explique a bote pronto, como hice en su día. Hace unos días, en una exposición de la obra de Rodchenko, se exibían tres cuadros de análisis del color: los tres colores puros (azul, rojo y amarillo). Este análisis le sirvió para continuar con su búsqueda artística, que le llevó a ilustraciones clave para nuestra historia y profesión. Fue allí cuando entendí que no entiendo nada, y que la expresión de un estado de ánimo, de un sentimiento a través de un único color (por ejemplo), es más eficaz que cualquier intento de plasmar dicho sentimiento o estado de ánimo en un papel con palabras. Des de entonces me siento como el personaje de Jon Voight en Cowboy de Medianoche caminando por Times Square, abrumado por todo aquello que le es ajeno e incomprensible pero a su vez, bello y cautivador. Simplemente, debemos disfrutar, ladeemos o no la cabeza a la hora de hacerlo.

...FELIZ CRISIS!!

2008-12-18T21:30:00.000+01:00

Mamá quiere dar las gracias por la crisis a: Madoff, Botín, las subprimes, a Zapatero, al barril de Brent, a los índices Nikkei, Íbex 35 y al Dow Jones (entre otros), a todos los ERE's habidos y por haber, a Lehman Brothers, a Bush, a los sindicatos, a la subida de las tarifas por parte de TMB, a los intermediarios de la logística en la agricultura (entre otros sectores), al Papa y al altar con columnas bañadas en oro de su casita vaticana, etc.
Mamá también me quiere dar las gracias a mí, por comprar cd's originales, por no bajarme excesivas películas a través de Emule y comprarlas sin un motivo aparentemente claro, por tener vicios sanos pero caros y por no conformarme nunca con el mínimo indispensable (entre otros motivos...).

Feliz crisis a todos!

=)

...que qué pasaría si eliminásemos los mandos a distancia de nuestras vidas?

2008-12-16T20:24:00.000+01:00

Pues fácil. La gente no podría cambiar de canal (poder, podría, pero en un mundo en el que incluso puedes comprar des de tu nevera...a ver quién es el guapo o guapa que se levanta para cambiar de cadena, una por una, des del propio televisor). Si la multiplicación de las cadenas de televisión y la aparición de nuevos soportes electrónicos dificultan ya de por sí la planificación de dichos medios, el zapping, aún lo pone más negro: la gente va y viene, cambia y descambia con una facilidad que hace volver locos a los que planifican la publicidad de la televisión. Así pues, ¡qué importante que es este aparatito! Según Rom, cuando apareció el mando aparecieron paralelamente la esponsorización de programas y el product placement, para así asegurar la notoriedad de las marcas dentro de los propios contenidos televisivos.

Miremos con otra cara a ese aparatito que de vez en cuando perdemos, aplastamos con nuestro trasero o tiramos por la ventana cuando matan al protagonista de nuestra serie favorita o cuando pierde nuestro equipo (no es mi caso, todo sea dicho).

...que siga el camino de baldosas amarillas!!

2008-12-11T17:31:00.000+01:00

¿Cuál es este camino? ¿Alguien lo ha visto? ¿Puedo pintar de amarillo cualquier camino? ¿Y de rojo?
Da igual cual sea tu camino. Síguelo. Puede no que no veas más que un horizonte lejano que una vez llegado a él, surja de la nada otro horizonte igual de lejano que te fuerce a seguir caminando en busca de tu ciudad de Oz. ¿Y dónde está Oz? ¿Sabemos cuál es nuestra ciudad de Oz? ¿Queremos encontrarla realmente o nos quedamos sentados esperando, alegando que nos da miedo saber qué es lo que nos encontraremos? Cada uno tenemos claro nuestro camino. El de algunos es de un amarillo muy saturado, el de otros es prácticamente en blanco y negro, pero en el fondo de cada uno de nosotros, sabemos qué es lo que nos gusta y nos motiva. A mí me gusta lo que hago, y en ocasiones pierdo el camino. Y es que los humanos, no llevamos GPS para marcar el rumbo de nuestro destino. Pero siempre se acaba volviendo al camino. Éso sí, caminando sin parar. Machado, encontró una mejor manera de decirlo:

Cantares...

Todo pasa y todo queda,
pero lo nuestro es pasar,
pasar haciendo caminos,
caminos sobre el mar.

Nunca persequí la gloria,
ni dejar en la memoria
de los hombres mi canción;
yo amo los mundos sutiles,
ingrávidos y gentiles,
como pompas de jabón.

Me gusta verlos pintarse
de sol y grana, volar
bajo el cielo azul, temblar
súbitamente y quebrarse...

Nunca perseguí la gloria.

Caminante, son tus huellas
el camino y nada más;
caminante, no hay camino,
se hace camino al andar.

Al andar se hace camino
y al volver la vista atrás
se ve la senda que nunca
se ha de volver a pisar.

Caminante no hay camino
sino estelas en la mar...

Hace algún tiempo en ese lugar
donde hoy los bosques se visten de espinos
se oyó la voz de un poeta gritar
"Caminante no hay camino,
se hace camino al andar..."

Golpe a golpe, verso a verso...

Murió el poeta lejos del hogar.
Le cubre el polvo de un país vecino.
Al alejarse le vieron llorar.
"Caminante no hay camino,
se hace camino al andar..."

Golpe a golpe, verso a verso...

Cuando el jilguero no puede cantar.
Cuando el poeta es un peregrino,
cuando de nada nos sirve rezar.
"Caminante no hay camino,
se hace camino al andar..."

Golpe a golpe, verso a verso.

Antonio Machado.

...que som esclaus del temps.

2008-12-10T19:36:00.001+01:00

Acabo de veure en un blog com l'artista anomenat BLU, ha realitzat a Berlin una obra referent al temps. Jo mai duc rellotge, però sóc esclau del rellotge del mòbil, del de les estacions de tren, del de les farmàcies, de les senyals horàries de la ràdio, del moment en que comencen els informatius i ja sé que són les 15h, etc. Sóc esclau, tot i intentar deslligar-me. Sóc esclau, i per tant, necessito llibertat, i per assolir-la, no només descobreixo bona música com la proposada per la Marina (simplement genial, Airbourne). Fer fotos o deixar de fer-les, fer música o deixar de fer-ne, llegir o deixar de llegir. Tot és vàlid segons el moment per a sentir-se que no hi ha res que et digui en quin moment del dia o de la vida estàs.

James Webb Young y su "Anatomía de Gray" particular sobre las ideas...

2008-11-27T15:41:00.000+01:00

Explica, Webb Young en su libro Una técnica para producir ideas, que una idea tiene algo de esa cualidad misteriosa que poseen las fábulas sobre la aparición de las islas en los Mares del Sur. Según cuentan los marineros del lugar, en determinados emplazamientos en los que tan sólo se vislumbra un mar azul profundo, aparecía súbitamente, por encima de la superfície de las aguas, un atolón con un aura mágica a su alrededor. Y Young, nos propone que algo similar ocurre con las ideas. Aparecen súbitamente, sin apenas justificación y con la misma especie de aura a su alrededor. En otro grado de comparación, tanto dichos atolones como las ideas, arraigan en algo más profundo, entiéndase formaciones de coral o construcciones previas que uno mismo va adquiriendo con el tiempo, por ejemplo.

Young nos propone a su vez que para producir ideas, debemos, entre otras muchas cosas, saber combinar adecuadamente los elementos de los que uno dispone (nuestro coral sobre el que nos sustentamos, vivimos, aprendemos, etc.) y a su vez necesitamos de un cierto talento para encontrar dichas relaciones. Más concretamente, el prestigioso creativo publicitario nos concreta, en 5 pasos, una técnica para la producción de ideas. No es mi intención desgastar las teclas de este maltrecho teclado (ni vuestras necesarias retinas) exponiendo todos los detalles de la citada técnica, pero es interesante exponer de manera superficial el quid de cada uno de estos pasos.

1-. Recogida de materia prima, distinguiendo entre materiales específicos (relacionados directamente con el producto y con el público al que nos dirigiremos) y entre los generales (todo aquello que nos fascina: cultura, cine, literatura, televisión, música, un grafitti, etc.).

2-. Masticar estos materiales: "[...] tomáis un dato, lo volvéis de uno y otro lado, lo miráis con luces diferentes, y buscáis cómo podéis sentir su significado. Ponéis dos datos juntos, y tratáis de ver cómo encajan".

3-. Digerir los materiales y sus combinaciones posibles. En este apartado se nos recomienda alejarnos lo máximo posible del asunto que nos tiene (pre)ocupados.

4-. La idea surgirá en cualquier parte. Con todo lo sembrado, debemos "esperar" a recoger los frutos de nuestra investigación, trabajo y reposo.

5-. Debemos transplantar la idea al mundo de la realidad (lugar en el que, a menudo, la pequeña criatura que parecía ser al nacer no es tan bonita como creíamos). Debemos adaptarla a las exigencias reales y darle la máxima objetividad posible (dejemos que los que nos rodean opinen sobre ella).

Siendo franco, los pasos aquí listados no creo que sean nada novedoso para ninguno de vosotros, ya que en mayor o menor forma, todos los seguimos. El problema que cometemos algunos, creo humildemente, es que seguimos algunos de estos pasos, pero o bien lo hacemos de manera incompleta o bien de manera desordenada, y por tanto, los resultados distan en muchas ocasiones de aquello que pretendemos obtener. Las prisas, el stress, o la predilección por mantenernos en la inopia de la motivación hacen que no seamos 100% productivos. Así pues, puede que si realmente queremos obtener lo que buscamos, deberíamos dejarnos de lamentaciones y ser plenamente coherentes con lo aquí expuesto y los pasos nombrados de una manera lo más rigurosa posible. No quiero decir con esto, que este rigor nos conduzca ineludiblemente a la mejor creación posible para lo que nos han encomendado, pero ayuda. Ciertamente, ayuda. Y es que la lucecita jamás aparecerá sola, y en el caso de que lo haga, debemos evitar que lo haga de una manera frágil. Una fragilidad que tan sólo motivará que la bombilla se rompa a las primeras de cambio, por no tener un trabajo en profundidad a sus espaldas, una base bien estudiada o simplemente, una motivación adecuada para sacarle toda la energía posible.

Día D: cualquier día.

2008-11-24T20:42:00.001+01:00

Cada día parece un día más. Te despiertas, tomas algo rápido, intentas evitar perder el tren, cuando te das cuenta que un día más te tocará esperar (perdonadme por ser tan reiterativo, pero es que lo mío con Renfe es un sinvivir...). Llegas a la universidad, hablas, aprendes, te empapas de un montón de cosas; sales de la universidad, trabajas teniendo en mente algunas cosas de cualquier asignatura que te vienen a la cabeza (y muchas veces haces mal tu trabajo por estar pensando en la universidad...). Coges el tren de vuelta a casa, meditas y se te ocurren algunas cosas buenas, y otras menos buenas, llegas a casa y la rueda del "día cualquiera" sigue.

Y es que puede parecer un día cualquiera, pero algo hemos aprendido, por ínfimo que parezca. Y es que todos los días son “días D”, y es que todos ellos cuentan. Puede que hoy no haya tenido una gran idea o haya aportado nada sustancial al mundo, pero…y? Hemos venido aqui a jugar, a aprender, a jugar aprendiendo y a aprender jugando.

Todos los días son grandes días.

Hacer lo imposible...

2008-11-22T23:59:00.000+01:00

Para nosotros, estudiantes, ¿qué es hacer lo imposible? ¿Obtener el título? ¿O obtener el título que pensamos que jamás seríamos capaces de obtener? ¿Ser Felices? ¿O ser Felices cuando tiempo há uno pensaba que sería algo muy complicado? ¿Sonreir a la adversidad? ¿O sonreirle y desearle suerte? Estando tan inmerso en la solución de "imposibilidades", uno se da cuenta que dicha filosofia se puede aplicar al día a día. Y es que (quizás me repito un poco...), pero no hay nada que me guste más que equivocarme para posteriormente enmendar mi error, y darme cuenta que no era tan difícil. Por poner un ejemplo, el día que consiga no estar nervioso en una presentación, habré logrado convertir el imposible en posible, y me daré cuenta que me equivocaba al pensar que no sería capaz de hacerlo.
Ahora toca tirar del hilo, un hilo de un ovillo gigante, que nos depara muchas sorpresas gratas e ingratas, y yo no quiero perderme ninguna de ellas.

Toshiba Timesculpture: 360º de qué?

2008-11-13T10:59:00.000+01:00

Des de que Matrix apareció en nuestras vidas, un nuevo mundo se abrió camino en el imaginario de los realizadores. Hasta el punto que a veces incluso cansa. Los señores de Toshiba se han gastado 4,7 millones de euros (creo que eran euros y no dólares, pero no he sabido contrastarlo), en un spot brutal por lo que a producción se refiere, pero que la verdad, en los tiempos que corren, a mi me ha dejado frío.

Anuncio Toshiba Timesculpture

Y siento indiferencia por el hecho que es una historia que ya conocemos: la superposición de capas, la gravación con más de 200 cámaras controladas por control remoto y colocadas en un aro elevado que rodea la acción, una postproducción propia de ingeniería, etc. Además, le sobran algunos segundos que otros y se pasa de largo. Éso no quita, ni mucho menos, que este estilo videoclip sea genial des del punto de vista de la producción y de la elaboración de la pieza.

Además, en el making off se puede ver, no sólo como lo hicieron, sino los comentarios del director, el planner, la producer de la agencia (Grey), el director creativo, etc.

...que qué pasaría si las calles se dieran la vuelta.

2008-10-29T13:30:00.000+01:00

Otra manera de ver las cosas. Otra manera de entender nuestro entorno. Girar a la izquierda cuando solemos hacerlo a la derecha. Cambiar nuestros dogmas. Dejar en ocasiones al orgullo en casa. Perder el miedo. Ganar confianza para ejercer el cambio. El cambio de verticalidad a horizontalidad. Dar la vuelta a nuestro mundo, a la profesión, a las relaciones, a los puntos de vista, a la vida. A mayor número de opciones, más fácil será elegir la mejor cuál de ellas es la correcta.

…que hoy es martes (de apellido, lunes lluvioso): un mal día.

2008-10-28T22:11:00.001+01:00

No es mi intención explicar a nadie mi estado de ánimo, dado que no creo que sea de interés general. Lo que quiero exponer es que, hoy, teniendo un día malo como he tenido, no he sido capaz de rendir como creo que debería haber hecho. Supongo que a todos nos pasa, y tan sólo quiero ser el que lanza la primera piedra sobre el tejado de esta cuestión, que se que nos preocupa a más de un@. Estudiamos para ser profesionales, nos involucramos en trabajos y proyectos ideados por los profesores des de un ámbito y perspectiva profesionales y algún día, llegaré a ser un profesional de la publicidad. Pero hoy, no lo he sido. Puede que me haya acercado, pero no he alcanzado los objetivos que tenía para el día de hoy. Entonces me ha entrado la duda…¿los profesionales también tienen malos días? ¿qué pasa cuando los tienen? No me voy a quejar de qué me pasa (hay gente que trabaja extrayendo carbón de una mina, y yo tengo un iPod, por decir algo). Estoy aquí por voluntad propia, pero sí que es cierto que tengo la incertidumbre de saber exáctamente qué es lo que se espera de mí.

Pido perdón por esta actualización que se descontextualiza un poco del supuesto propósito de este blog.

...que errare humanum est.

2008-10-24T07:50:00.000+02:00

Tan sólo quiero deciros que, si hoy estoy aquí, es porque tiempo há, cometí un error (entiéndase error como eufemismo de una palabra que no me atrevo a escribir). Hará cosa de siete años me equivoqué, y cogí un camino que no era el mío. Descubrí que uno no está hecho para ser cualquier cosa (bueno, para hacer cualquier cosa a gusto, claro está). Aquel error que en su momento parecía el horizonte por el que los barcos caían a los abismos del universo (según las creencias medievales), es considerado a día de hoy como un aprendizaje, un cambio de rumbo necesario para encontrar el camino correcto. No hace falta explicar nada, tan sólo os digo, y me reitero a mí mismo de nuevo, que errar es incluso bueno, y que aprender de nuestros errores nos hace más fuertes y nos debe servir a aprender a encajar nuevos golpes.

…que la saturación publictaria y los rotuladores Carioca no me molan.

2008-10-23T23:00:00.000+02:00

Hay un truco muy representativo, que podéis hacer con algo que seguro teneís a mano en el momento de leer ésto. Coged un boli (lápiz, rotulador, etc.), tiradlo al aire, y cogedlo. Coged dos, tiradlos al aire, y tratad de cazarlos al vuelo. Intentad lo mismo, con tres, con cuatro hasta que vaciéis el estuche de rotuladores Carioca que todavía no habéis tirado a la basura despues de tantos años y no sabéis por qué. Observaréis que cazar uno al vuelo, es más fácil que cuatro, que ocho o que dieciséis.

Este ejemplo, que seguro que ya ha sido utilizado para ejemplificar este caso, nos demuestra que el que mucho abarca, poco aprieta. Des de hace años, incluso antes de tropezar en este mundo, el pasillo subterráneo que conduce des de la estación de Renfe de Plaza Catalunya hasta la salida en la puerta de El Corte Inglés, siempre me ha “irritado” en cierto grado, y es que como receptor de una comunicación supuestamente persuasiva, al pasar por ahí, siempre me doy cuenta que no me enterado de nada de lo que se me comunica. He intentado abarcar mucho, y he apretado poco (dado que no me dan más de 10 metros y de 5 segundos de tránsito para poder ser persuadido (2 segundos si voy rápido porque el tren ha ido con retraso y llego tarde al trabajo o a clase)). En mi opinión, el espectador no puede “apretar”, agarrar o digerir tanta información en un contexto espaciotemporal tan pequeño. Sí que es cierto que algunos de los Opi’s estan repetidos (vale, bueno, aceptamos el juego de la reiteración y seremos un poco más condescendientes…). Aún así, sigue habiendo un exceso de información.

Trabajo en una tienda en la que en la entrada, hay tal cantidad de información (cambios en recepción, hazte socio y serás una persona “true”, recicla con nosotros, etc.), que la gente siempre acaba por no saber ni dónde está ni por qué ha acudido a la tienda, teniendo que preguntar, perdiendo tiempo, paciencia, etc. En el caso del pasillo de la estación de Renfe, lo que se pierde entre otras cosas, es dinero. Reitero, es mi opinión, pero si la eficacia de la acción de medios es baja, la rendibilidad económica también lo será.

En definitiva, que es bueno que en una caja hayan muchos rotuladores Carioca entre los que poder elegir (¡es genial! Gracias a ello avanza la sociedad y nosotros estudiamos algo que nos gusta), pero si los presentamos todos de golpe, no sabremos si elegir entre un gris oscuro o uno claro, un verde perla o un verde oliva, etc. Debemos luchar por una comunicación clara con el consumidor, y no abordarlo con multitud de mensajes que se anulan entre ellos.

…la crisis no lo es todo.

2008-10-22T22:56:00.000+02:00

La verdad es que no entiendo porqué la chica de la ilustración grita alegremente “crisis!”. Todos estamos un poco a la espectativa de qué va a pasar. Mi madre siempre me ha dicho que para entender el futuro, debemos entender el pasado (un típico muy tópico en discursos políticos y bla, bla, bla). Es por ésto, creo que es bueno saber qué ha pasado y qué está pasando. Encontré (no tiene mucho mérito, la verdad sea dicha) unos cuantos artículos de Xavier Sala i Martín reflexionando sobre el por qué de la crisis y hacia dónde vamos a ir. Este personaje, independientemente del equipo de futbol al que pertenezcamos o de si creemos que el fucsia jamás podría combinar con el amarillo (a sus americanas me remito…), si alguna cosa hace bien es hablar claro:

Entrevista al 3/24:
http://www.3cat24.cat/noticia/322770/economia/Xavier-Sala-i-Martin-La-crisi-a-Espanya-sera-pitjor-que-als-EUA

Article d’opinió a La Vanguardia (13/10/2008)
http://www.lavanguardia.es/lv24h/20081013/53559133409.html

Article d’opinió a La Vanguardia (17/10/2008)
http://www.lavanguardia.es/lv24h/20081017/53561459841.html

Una vez visto ésto…¿qué hacemos los que queremos dedicarnos a la publicidad (por no hablar de los que ya se dedican…)? ¿Debemos quedarnos en casa entrenándonos en el arte del macramé, para tejer sendas prendas para cuando venga el duro invierno? ¿Debemos quedarnos viéndolas pasar? Es muy poco valiente ser torero des de la barrera, y por éso, creo que nos toca a nosotros formar parte de “algo nuevo” que evite una publicidad simple, dedicada simplemente a la comunicación de ofertas, descuentos y paquetes regalo, olvidándose del concepto o de la marca (que en tiempos de crisis, cae en picado). Quizás estoy metiéndome en un terreno pantanoso, pero des de muchas clases con diferentes profesores, el panorama se nos está pintando muy mal, con un pesimismo extremo. Soy el primero que tiene deudas y que mira con recelo a lo que pueda venir al girar la esquina, pero también soy el primero con ánsias por poder “crear” (le pondría muchas comillas a ésto…), de poder disfrutar de lo que hace algún tiempo descubrí que me apasionaba, etc. Esta crisis no puede suponer un problema, sino un reto. Si des de la orilla de los anunciantes se respira un ambiente conservador, debemos ideárnolas para que por lo menos aquello que comuniquemos, resulte diferente, interesante y novedoso. La crisis no puede hacer que nos cerremos en banda.

Por éso, si debemos decir crisis, hagámoslo como la chica de Rodchenko, que por lo menos, se ríe (y ya es mucho), y en mi caso, trabajo y pienso mucho mejor despues de unas risas.

...que Weezer mola.

2008-10-12T02:05:00.000+02:00

Y lo que diga mi mamá, va a misa.

Y Weezer mola, pero más que molar, Weezer rules, o mejor todavía, Weezer es cooool. Y lo es por una simple razón: porque ha sabido coger al vuelo lo que la gente estaba pidiendo a gritos. Un videoclip relativamente senzillo que se aleja de las grandes producciones, pero que conecta con un gran sector cada vez más influyente: los internautas (a través de los virales, del buzz, etc.). Y aunque hace referencia a muchos videos virales de Internet ya existentes, ellos no han hecho otra cosa que sacarle partido. Paralelamente, Telefónica vió un filón en todo ésto, y dada la notoriedad de los propios vídeos en sí, y de la magnitud que algunos de ellos adquirieron gracias también al clip de Pork & Beans, se dieron cuenta de que era una forma clara y efectiva para dirigirse a un tipo de target específico, utilizando su mismo lenguaje y ofreciéndoles un producto que perfectamente podrían consumir. De ahí, salió la adaptación para publicidad de uno de los virales usados en el vídeoclip:

En definitiva, y sin entrar a valorar si el anuncio es una mala copia del original, Teléfonica, en mi opinión, supo dirigirse a su público objetivo utilizando su propio lenguaje, y además, ofreciendo un producto relacionado tanto con el propio target, como con el concepto de viral en sí, es decir, Internet. Coherentemente adecuado, salió a la luz en un momento en el que a todos aquellos que somos asíduos a coleccionar mentalmente los virales (y no somos pocos), aquel anuncio no nos era desconocido y nos llamó la atención, que ya es mucho, estando como estamos en un panorama de "riesgo zero".